Alors que Modern Warfare 2 domine les charts aux quatre coins de la planète, Electronic Arts compte bien avoir sa part du gâteau FPS, le genre à la mode de la next-gen, et titiller l'hégémonie de la franchise Call of Duty.

Ainsi, Jens Uwe Intat, patron de la firme en Europe, a déclaré sans ambages au MCV Magazine :
« En mars, nous sortirons Battlefield : Bad Company 2, qui constituera notre première attaque de poids contre Call of Duty. Le genre FPS est l'un de ceux où nous souhaitons rester présents. C'est un genre important et nous en étions le leader. Nous travaillons donc à la manière de reprendre cette couronne et, dans ce contexte, Battlefield : Bad Company 2 représente un produit important. »

Et Jens Uwe Intat de conclure en précisant :
« Si l'un de nos studios peut réussir dans cette tâche, c'est bien DICE. »